Toyota je poznata po pouzdanim i pristupačnim automobilima, ali japanski gigant sve više ulazi i u segment luksuznih vozila. Upravo zato mnogi tvrde da Toyota indirektno „objavljuje rat“ brendovima poput Rolls-Roycea.
Glavni razlog za to je razvoj ultra luksuznih modela pod brendom Lexus, koji pripada Toyoti. Poslednjih godina Lexus sve više cilja kupce koji tradicionalno biraju Bentley ili Rolls-Royce.
Modeli poput Lexus LM, luksuznog VIP minivana, ili luksuzne limuzine Lexus LS, nude vrhunski komfor, vrhunske materijale i tehnologiju koja može da parira najskupljim evropskim automobilima.
U nekim azijskim tržištima ovi automobili već su postali popularni među bogatim kupcima, posebno onima koji žele luksuz, ali i pouzdanost po kojoj je Toyota poznata.
Iako Toyota verovatno nikada neće direktno kopirati Rolls-Royce filozofiju, jasno je da japanski proizvođač želi deo tržišta ultra luksuznih automobila.
A upravo tu počinje prava konkurencija.
