Industrija automobila sve brže prelazi ka digitalnim poslovnim modelima, uključujući pretplate za dodatne funkcije u vozilu. Današnji automobili mogu imati osnovne funkcije uključene u cenu, ali dodatne komponente poput grijanja sedišta, naprednih asistencija, pa čak i performansnih modova sada se nude putem mesečnih ili godišnjih pretplata.
Proizvođači tvrde da ovaj model omogućava kupcima da biraju samo ono što stvarno koriste, ali potrošači sve češće izražavaju zabrinutost zbog dodatnih troškova za već kupljeno vozilo. Neki čak tvrde da se vozila pretvaraju u „pretplatničke uređaje na točkovima“.
Sistem pretplate omogućava proizvođačima stabilan prihod tokom vremena, dok u isto vreme omogućava stalno ažuriranje softvera i dodavanje novih funkcija bez posete servisu.
Ipak, kritičari ističu da bi takav pristup mogao dodatno povećati troškove vlasništva automobila i stvoriti jaz između osnovnih i premium funkcija koje su do sada bile uključene u cenu.
Kako se digitalizacija automobila nastavlja, pitanje granica između hardverske vrednosti i softverskih usluga postaje sve aktuelnije.
